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数字化助力,大批千亿市值大健康企业或将涌现

发布时间:

2021-05-19

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【大健康行业数字化营销时代扑面而来!】

 

 新冠疫情让整个社会生态皆受到冲击,不少行业,例如餐饮、酒店、旅游等直接进入“寒冬”。然而,大健康产业却借力数字化趋势迎来了前所未有的发展良机。

 不过值得一提的是,在数字化改造医疗健康企业的进程将进一步加速的大背景下,医健企业也需要用新的眼光和新的模式来看待数字化营销,准确把握市场新机遇。

 

数字时代来临倒逼药企转型

 长期以来,行业内外的人普遍认知,医药领域是一个门槛很高,壁垒很厚的行业,这个行业独特的政策性壁垒,技术性壁垒和生产性壁垒导致其他行业很难进入。

 医药行业的边界化日益模糊。以前药店面临的竞争对手是医院、诊所,而现在面临的竞争对手已经增加了线上药店,其实互联网与线下药店本身就不是一个行业。但互联网跨界而来,正在快速吞噬线下药店的市场份额,这种线上药店其实是非对称竞争者,他们为消费者提供相似的价值主张,但商业模式差异很大。

 现在很多制药企业寻找代理商的时候,已经不完全的面向传统的医药商业,而是更多的寻找在区域有规模性的经营团队的CSO企业。因为他们不仅能在线上为医药商业企业提供传统的服务外,还能提供诸如学术推广等非常专业的服务。除了医药行业边界的区隔越来越不明显之外,对于药企来说,突然爆发的新冠肺炎疫情更是其数字化营销转型的一个加速器。

国内外药械企业纷纷探路数字化营销

 数字化大潮下,相关医药企业应该如何应对新趋势?清科资本投资合伙人喻聚蓉认为,数字化在医药行业的运转中起到催化剂的作用,传统企业需要加速去拥抱。

 传统企业在数字化转型时,常常因为对业务需求的把握不够,从转化到落地,往往达不到预期。随着政策的变化,药品市场的流量趋势将从北上广到走向广大基层,从院内逐渐走向院外。数字化对于未来的重要结构变化起着促进作用。

事实上,不少跨国药企已经在数字化领域进行了先行拓展。跨国药企在互联网电商平台上进行新药首发的做法,也是应势而为。国内不少企业也开始在数字化营销上发力。不管是主动还是被动,大健康行业的数字化带来的变革已经势不可挡。在政策与科技双轮驱动下,医疗健康行业正迎来全新变革。随着中国医疗健康产业加速拥抱数字化创新,整个产业的大爆发是自然而然的。

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